3 zile pline!

Congresul consta intr-o serie de conferinte, studii de caz si workshop-uri conturate astfel incat sa ofere o imagine cat mai ampla asupra conceptului de CSR, atat din punct de vedere conceptual cat si din punct de vedere practic.

Primele doua zile se axeaza pe definirea domeniului si exemplificarea unor campanii de CSR (conferinte si studii de caz), ultima zi fiind dedicata workshop-urilor care vor avea ca punct de pornire campanii de CSR ale diverselor companii.

Ziua 1 – 10 aprilie 2008 Muzeul Taranului Roman, Studioul Horia Bernea (Sos. Kiseleff, nr.3 – Piata Victoriei)

10.00 – 12.00: CSR-ul, un alt mod de implicare in societate

Moderator : Marian Voicu (Realizator TV, TVR)

Invitati : Aurora Liiceanu (Psiholog)

Luminita Oprea (Autoare Responsabilitatea Sociala Corporatista )

Imola Zoltan (Managing Partner McCann PR)

Florina Serban (CSR Coordinator Cosmote)

12.00 – 12.30: pauza de cafea

12.30 – 14.30: Cauza si efect. Cum obtinem sustinerea publicului?

Moderator : Razvan Dumitrescu (Realizator TV, Realitatea TV)

Invitati : Andreea Catu (PR Specialist Avon Romania)

Mihaela Radulescu (Realizator TV, Antena 1)

Despina Andrei (Privat Sector Manager UNICEF)

14.30 – 15.30: pauza de masa

15.30 – 17.00: Studiu de caz campania “Doneaza pentru viata”

Moderator : Dana Badea (Realizator TV, The Money Channel)

Invitati : Adela Jansen (Secretar General BRD)

Cosmina Francu (Responsabil Comunicare Institutională si Financiara BRD)

Ciprian Taraca ( Membru al Board-ului Asociatia pentru Relatii Comunitare )

Dragos Dehelean ( Director General Selenis )

Ziua 2 – 11 aprilie 2008 Muzeul Taranului Roman, Studioul Horia Bernea (Sos. Kiseleff, nr.3 – Piata Victoriei)

10.00 -12.00: Marketingul social – schimbarea unei atitudini?

Moderator : Liviu Mihaiu (Presedinte asociatia ,,Salvati Dunarea si Delta”)

Invitati : Teodora Migdalovici (Ambasador Cannes Lions)

Alina Bratu (PR Manager Tuborg)

Andrei Bortun (General Manager Millenium Communications)

12.00 – 12.30: pauza de cafea

12.30 – 14.00: Campanii verzi: responsabilitate fata de mediu

Moderator : Mona Nicolici (CSR Communication Manager Petrom)

Invitati : Claudia Catana (Vicepresedinte organizaţia MediaOrg)

Mircea Toma (Presedinte al Agentiei de Monitorizare a Presei)

Paul Chioveanu (Coordonator Programe Agentia de Monitorizare a Presei)

14.00 – 15.00: pauza de masa

15.00 – 17.00: Etica în CSR. Adevarat sau fals?

Moderator : Radu Bilbiie (Vicepresedinte ARRP)

Invitaţi : Cristina Trepcea (reprezentant CNA)

Crenguta Rosu ( Managing Partner DC Communication)

Alexandru Paius ( Senior Partner IMAGE )

Ziua 3 – 12 aprilie 2008

10.00 - 16.00 : 10 workshop-uri simultane la Facultatea de Litere, Universitatea Bucureşti

nr	Temă	Moderator	Scurtă descriere
1	Mediul online, mandatory in CSR?	Alina Bratu – PR Manager URBB – Tuborg Adina Soana – Planning Manager URBB – Tuborg	Workshop -ul urmăreşte realizarea unei analize a mediului online din România - de la rata de penetrare şi profilul utilizatorului de Internet, la tactici de promovare. Participanţii vor lucra împreună pentru a dezvolta o strategie de promovare a site-ului Umbrela Verde. Totodată, ei vor crea o comunitate online activă.
2		Andrei Borţun, General Manager Millenium Communications
3	"Parcurile Viitorului" – Rolul strategiei de CSR în construirea imaginii mărcii corporatiste	Loredana Caradimu , Unit Business Manager OgilvyOne, grupul Ogilvy Ela Creţu, Senior Account Executive OgilvyOne, grupul Ogilvy	Workshopul îşi construieşte conţinutul pornind de la o serie de întrebări: Există sau nu o reţetă garantată a proiectelor de CSR de succes? Care este traseul corect al unei strategii de CSR? Se va clarifica în ce măsură CSR-ul joacă un rol în mixul activităţilor de comunicare pentru a crea imaginea unei mărci corporatiste. Participanţii vor avea ocazia să analizeze proiectul CSR iniţiat de Petrom.
4	Campanii de CSR cu tradiţie, pentru un target tânăr	Iulia Tănase , Managing Partner IMAGE	Workshop-ul îşi propune să prezinte două studii de caz despre comunicare socială corporatistă, aşa cum a fost abordată în cadrul platformelor de comunicare a două companii din România . Aceste companii au o tradiţie în iniţierea de programe de tip CSR care se adresează segmentului tânăr, cu scopul sprijinirii tinerilor în efortul de a-şi îndeplini visele şi de a duce o viaţă sănătoasă. Pentru fiecare dintre aceste studii de caz vor fi descrise: strategia programului, tacticile folosite, mesajele pentru publicul ţintă şi rezultatele obţinute. Plecând de la experienţa acestor programe, se va lucra în echipe pentru schiţarea şi propunerea de alte modalităţi de implicare a publicului tânăr în proiecte de tip CSR în mediul online.
5
6	CSR-ul ar trebui să vândă?	Ana-Maria Constantinescu, Group PR Director GMP PR	Workshop-ul îşi propune să răspundă la următoarele întrebări: Care este legătura între CSR şi obiectivele de business ale unei companii? Este CSR-ul un indica tor pentru investitorii la bursă?
7	United Waz România – CSR-ul de fundaţie	Larisa Petrini , PR Director Saatchi&Saatch i	Campania i nternă Saatchi&Saatchi de strângere de fonduri, Gala United Way (2006–2007) şi campania de încurajare a voluntariatului sunt studiile de caz pentru fundaţia umanitară United Way România, pe care agenţia le va prezenta în detaliu. În partea a doua a workshop-ului, participanţii vor dezbate Gala de premiere a celor mai darnici donatori , eveniment prin care sunt recunoscute şi premiate companiile, organizaţiile şi voluntarii care au excelat în campania de strângere de fonduri din anul trecut pentru fundaţia umanitară United Way România.
8		Pleon Graffiti
9	Back to college	Hortensia Năstase , Deputy Managing Director Lowe PR.	Z anussi este un brand al companiei Electrolux, cel mai mare producător de electrocasnice din lume. Prin proiectul "Back to college" Zanussi doreşte să tragă un semnal de alarmă asupra stării în care se află căminele din România, mai exact felul cum sunt ele echipate şi utilate pentru confortul studenţilor. Dincolo de simpla donaşie a unor maşini de spălat rufe, Zanussi doreşte să se implice în viaţa cotidiană a studenţilor, pentru a afla care sunt lucrurile de care aceştia au nevoie pentru a se descurca singuri. Este necesar să ajungem la standardele căminelor studenteşti din Europa.